A cura di Club Salute
Una proposta dermocosmetica pensata dai farmacisti per i clienti della farmacia.
Quando abbiamo deciso di ripensare la nostra proposta dermocosmetica, ci siamo accorti che non ci serviva una semplice “nuova linea”. Ci serviva un linguaggio completamente nuovo per raccontare la bellezza in farmacia. Un linguaggio capace di essere scientifico, professionale, emozionale e accessibile allo stesso tempo.
Il punto di partenza è stato chiaro: ascoltare davvero la farmacia (clienti, farmacisti, bisogni, difficoltà, desideri). Da qui è nato un percorso che ha trasformato un progetto cosmetico in una visione.
Abbiamo capito che il primo passo non era solo formulare nuovi prodotti, ma ridefinire l’ordine, il senso, le parole. È così che è nata la nuova architettura, a partire dal linguaggio:
Una struttura semplice, chiara e utile tanto al farmacista, che deve poter consigliare con sicurezza e immediatezza, quanto al cliente, che deve poter essere in grado di orientarsi anche in autonomia, se lo desidera.
Volevamo un nome capace di raccontare un valore: la pelle merita attenzione, autentica bellezza e gesti che fanno bene.
“Preziosa” è un aggettivo forte ma accogliente. È evocativo, come un complimento sussurrato a chi vuole prendersi cura di sé.
E soprattutto racchiude un messaggio: ogni pelle è unica, come una pietra preziosa.
Da qui è nato il concept che ha guidato tutto il progetto.
La Collezione Preziosa è pensata come un contenitore ordinato, capace di facilitare sia il lavoro in farmacia sia la scelta del cliente.
Questa struttura non è casuale. L’ordine a scaffale infatti aiuta il consiglio, rende più chiaro il dialogo con il cliente e favorisce anche l’autonomia nella scelta, aumentando la probabilità che non acquisti un solo prodotto, ma un trattamento completo.
Il payoff “Scienza e bellezza oltre la cosmesi” nasce da una richiesta precisa dei farmacisti Club Salute coinvolti nel progetto. Dietro ogni prodotto Preziosa ci sono:
La scienza è ciò che rende i prodotti efficaci e funzionali, ma è anche ciò che permette di esaltare la bellezza: texture curate, sensorialità, piacere d’uso e un pack che comunica valore.
Per il farmacista, questo significa una cosa fondamentale: consigliare con sicurezza, sapendo cosa c’è dietro al prodotto.
Uno degli aspetti più distintivi della Collezione Preziosa è il prezzo accessibile, una scelta tutt’altro che banale. La collezione, infatti, avrebbe potuto collocarsi su una fascia di prezzo molto più alta, ma l’obiettivo è stato un altro: rendere la qualità un’abitudine, non un’eccezione. Un prezzo accessibile permette:
È quindi una scelta coerente con i valori della farmacia: inclusività, continuità di cura, relazione.
Anche il visual e il packaging di Preziosa raccontano questa filosofia:
Una bellezza autentica, diversa sia dai grandi brand cosmetici sia dalle classiche linee a marchio.
Una collezione pensata per essere riconoscibile e desiderabile.
Il packaging contribuisce alla sensorialità:
Collezione Preziosa racchiude anche tante altre caratteristiche che oggi contano davvero:
Ogni cliente che la acquista può diventare un ambasciatore, regalando un prodotto che parla di cura, qualità e bellezza consapevole.
Preziosa non nasce per “riempire uno scaffale”. Nasce per rafforzare il ruolo del farmacista, dare coerenza all’offerta e costruire valore nel tempo.
Se anche tu vuoi valorizzare il reparto dermocosmetico della tua farmacia con un progetto nato davvero dal banco, costruito con metodo e pensato per crescere nel tempo, forse è il momento di scoprire cosa può fare Club Salute per te.